Éxito, Alpina y Familia en la lista de marcas colombianas más ‘poderosas’
Éxito, Samsung, Coca-Cola, Adidas y Alpina, están en el ‘Top 5’ de las marcas de excelencia en Colombia, según el estudio que dará a conocer próximamente Superbrands, organización que nació en Londres hace 22 años y que tiene presencia en más de 87 países.

En Colombia reaparece luego de que hizo el último estudio en el 2008, según explicó Juan Manuel Bedoya, director general y CEO de Marketing Más, representante de Superbrands en Colombia.

“Es una organización de branding independiente que realiza un modelo de investigación de mercado exclusivo, lo que permite otorgar un reconocimiento a las marcas más poderosas en cada mercado”, dijo.

Al explicar el proceso para definir las marcas, indicó que en una primera fase, pasa por un panel de profesionales en el área corporativa, gerencial y de marketing y comunicaciones que están envueltos en el entorno empresarial.

Esta instancia tiene la misión de evaluar un listado de más de 1.700 marcas en 25 categorías de productos que hay en el país. Califican y hacen una valoración teniendo en cuenta variables determinadas como posicionamiento, fidelización y goodwill.

Paralelamente, se hizo un estudio a consumidores que está en manos de la agencia Views Colombia. Tomó una muestra de 1.000 consumidores a nivel nacional, con una muestra de 52 por ciento mujeres y 48 por ciento hombres, de todos los estratos sociales y todas las condiciones en términos de educación. La pregunta apunta a identificar el ‘Top of Mind’ o el posicionamiento de marca.

Comentó que “hay unas valoraciones que se hacen y también hay una investigación digital y presencial en donde se les pregunta, por ejemplo, qué significa para ellos ser una marca única, un marca que se desenvuelve bien en el entorno y que satisface sus necesidades”. 
Dentro de esas calificaciones se hace una ponderación que es la tercera fase y que consiste en una combinación de los dos puntajes con una fórmula matemática para, finalmente, sacar un escalafón de 300 que se declaran Superbrands.

Estas marcas tienen beneficios de marketing como el uso exclusivo del sello Superbrands y la exposición del caso de éxito en un libro especial del programa.

Aparte de las cinco marcas que menciona en los primeros lugares, Bedoya destaca el caso de Familia que estuvo en el listado del 2008 y que aparece en esta nueva edición del estudio.

Catalina María Botero, directora de esta marca que tiene más de 50 años, explica que“para nosotros este sello es supremamente importante porque es un reconocimiento que hacen los consumidores a Familia como una marca líder e innovadora”.

A su juicio, un ejemplo de los productos que hacen la diferencia en los mercados es su línea Frescura Extrema, lanzada el año pasado y creada para estimular los sentidos con una intensa sensación de frescura.

El experto Juan Manuel Bedoya, Marketing Más, dice que el estudio muestra la fortaleza de esta marca en términos de percepción de los consumidores pese a las sanciones impuestas por la Superitencia de Industria.

“Hay situaciones en las que probablemente a título corporativo las empresas tienen la posibilidad de salir adelante o de reconocer, bien o no, alguna situación que se presente, pero en el servicio que presenta las marca, en sus estrategias actuales, en los productos que tiene al aire y en la cercanía que tiene con los consumidores se hace vigente y no tiene ninguna debilidad al hacerse presente en este tipo de percepciones”, señaló.

Tomado de Portafolio.com

Economía: Es una ciencia social que estudia cómo los individuos pueden maximizar sus beneficios con recursos escasos.

DEMANDA: Relación ente la cantidad de un bien o servicio que estarán dispuestos a comprar lo consumidores a los distintos precios, dados la renta con la que cuentan, los precios de los otros bienes sustitutivos o complementarios y sus gustos.

OFERTA: Relación existente entre la cantidad de un bien o servicio que los productores están dispuestos a ofrecer a cada uno de sus distintos precios cuando los costes de producción se mantienen constantes.

MERCADO: Es una institución, lugar físico o cualquier medio en el que compradores y vendedores realizan intercambios a un determinado precio.
Economía de Escala: disminución de los costos por unidad, debido a aumentos de producción.

Eficiencia: Utilización de los recursos disponibles con unos niveles tecnológicos dados, por la que se consigue el máximo de producción posible.

¿Bajará la calificación de Colombia por el resultado del plebiscito?

Para perder el grado de inversión serían necesarios dos recortes en nuestra nota crediticia, un evento que estaría ligado a la presentación y aprobación de la reforma tributaria en el congreso de la república.

Ante la pregunta que plantea el título de esta columna, la respuesta es que es probable, pero no necesariamente, y en caso de suceder, el efecto sobre nuestra economía sería limitado; este es el porqué:

En materia de calificaciones de riesgo existen dos distinciones fundamentales, tener o no tener grado de inversión; para tener grado de inversión una economía debe contar con una nota crediticia de BBB- o superior, cabe anotar que popularmente a todo lo que se ubica por debajo de este nivel suele ser llamado basura o “junk” (sin que esto sea una regla de oro).

De esta manera, para una economía como la colombiana es importante tener grado de inversión y esto fue realidad en marzo de 2011 cuando la calificadora S&P nos otorgó la calificación BBB-, luego hicieron lo mismo Moody´s y FITCH. Actualmente contamos con una calificación  Baa2 con Moody‘s y de BBB con S&P y Fitch, esto quiere decir que estamos dos escalones arriba del grado de inversión.

Acá encontramos nuestra primera conclusión con respecto a la nota crediticia: siempre y cuando la nota crediticia se mantenga arriba de BBB- el impacto para nuestra economía sería mínimo.

Entonces, ¿qué se necesita para perder el grado de inversión?

Para perder el grado de inversión serían necesarios dos recortes en nuestra nota crediticia, un evento que estaría ligado a la presentación y aprobación de la reforma tributaria en el congreso de la república.

Algunos analistas opinan que ahora que no pasó el plebiscito va a ser muy complicado pasar la reforma tributaria por el congreso, pues bien, en mi opinión es exactamente al contrario y luego de pasar la reforma tributaria por el congreso, no quedará capital político suficiente para aprobar un plebiscito.

En el evento de perder el grado de inversión, nuestra economía enfrentaría una importantecorrida de capitales dado que no seriamos elegibles para muchos portafolios que han traído sus inversiones al país; además, saldríamos de algunos índices que tienen como regla el grado de inversión; esto afectaría nuestra balanza de pagos, se incrementaría el dólar y muy probablemente la inflación.

No es bueno el panorama si se pierde el grado de inversión y se necesitará de precisión quirúrgica para sacar adelante la reforma tributaria y el proceso de paz al mismo tiempo. Veo muy probable una rebaja crediticia  pero sin perder el grado de inversión, eso sí, después del Brexit y el plebiscito, no me atrevo a meter las manos al fuego por nada.

Tomado de Dinero.com